In der aktuellen mach's mit-Kampagne ist einiges anders als bisher: Menschen tauchen erstmals in den Kampagnenmotiven auf, aus der Kampagne zur HIV-Prävention wird eine Kampagne zur Prävention von HIV und anderen sexuell übertragbaren Infektionen (STI) und es gibt ein STI-Logo, dass zur Information über sexuell übertragbare Infektionen aufruft.
Da sexuell übertragbare Infektionen leichter beim Sex übertragen werden können als HIV, haben wir die HIV-Präventionsbotschaft "Kondome schützen" erweitert. Was neu dazu kommt und genauso wichtig ist: das Wissen zu STI.
Die neue Präventionsbotschaft lautet: "Mit Wissen & Kondom schützt Du Dich vor HIV und verringerst das Risiko einer Ansteckung mit anderen sexuell übertragbaren Infektionen (STI)."
HINTERGRUNDINFORMATIONEN
Seit 1993 macht die BZgA mit ihrer mach’s mit-Kampagne auf die Gefahren einer HIV-Infektion aufmerksam und motiviert zum Schutz mit Kondomen. Die aktuelle mach´s mit-Kampagne rückt nun neben HIV das Thema sexuell übertragbare Infektionen (STI) verstärkt in den Fokus der Kommunikation. „Wissen & Kondom“ zeigt erstmals in der Historie von mach’s mit Menschen und nimmt ihre individuellen Vorstellungen von Sexualität zum Ausgangspunkt. Mit selbstbewussten, authentischen Statements von „Ich will’s romantisch“ bis hin zu „Ich will’s spontan“ zeigt die Kampagne verschiedene Charaktere. Sie repräsentieren von Jung bis Alt Personen aus den Alltagswelten der Zielgruppen.
Das augenscheinliche Spannungsverhältnis von Text und Bild löst dabei sexuelle Assoziationen aus, die neugierig machen und unmittelbar die Aufmerksamkeit auf das Thema HIV/STI-Prävention lenken.
Bevor eine neue Kampagne der BZgA starten kann, wird sie in mehreren Schritten fachlich-inhaltlich weiterentwickelt, optimiert und vorab auf ihre Wirkung, Verständlichkeit und Akzeptanz bei ihren Zielgruppen getestet. Auch die neue mach’s mit-Staffel, das zeigen diese Tests, wird sehr schnell verstanden.
Genau wie ihre Vorgängerinnen wird auch die neue mach’s mit-Staffel durch den Fachverband Außenwerbung (FAW) mit 65.000 kostenlosen Plakatflächen unterstützt. Diese Unterstützung gewährleistet schon seit vielen Jahren die breite Sichtbarkeit der Aids-Präventionskampagne der BZgA in Deutschland.
Auch der Verband der privaten Krankenversicherung e.V. (PKV) unterstützt die Aids-Prävention der BZgA mit jährlich 3,2 Millionen Euro. Mit dieser Unterstützung können die massenkommunikativen Angebote der BZgA, wie z.B. die Anzeigen- und Kinoschaltungen, ausgeweitet und damit die spezifische Zielgruppenansprache intensiviert werden.
Aber auch viele weitere Menschen und Organisationen unterstützen die Präventionskampagne mach’s mit: durch kostenlose Schaltungen von TV-Spots, Streuung von Postkarten in Kneipen, Kinos und Cafés und der Verlinkung zu www.machsmit.de auf ihrer Website.
